В совещании приняли участие представители 16 крупных компаний. Помимо Всероссийского физкультурно-спортивного общества «Трудовые резервы», это: «Роснефть», X5 Group, Ингосстрах Инвестиции, АО «Объединенная энергетическая компания», ООО «АРГО ИВЕНТ», АО «Концерн ВКО «Алмаз-Антей»», АО «ВНИИЖТ», АО «ДОМ.РФ», АНО «Атом-спорт», «Высшая школа арбитража, медиации и права», АО «Вертолеты России», СмартАвиа, ТМХ, OSM Бизнес Академия «Осознанная система маркетинга», ПАО «Россети Московский регион».
Участники круглого стола обсудили развитие корпоративного спорта и вовлечение сотрудников в занятия физкультурой, поделились своим опытом организации спортивных мероприятий в компании, рассказали о влиянии спорта на атмосферу в коллективе и налаживание коммуникации между сотрудниками.
«Сейчас только 28 процентов взрослого населения систематически занимаются спортом. Это плачевная цифра, которая говорит о том, что аудиторию надо оптимизировать, и кому как не работодателям начинать эту системную работу? Это тот самый институт, в который попадает человек после школы и университета» - отметила Вице-президент АРКС Елена Никитина на открытии заседания.
Коммерческий директор ООО «АРГО ИВЕНТ» Ольга Качушкина поделилась большим опытом организации спартакиад и вовлечения сотрудников и болельщиков в посещение спортивных мероприятий.
«Вот уже 20 лет мы на рынке и порядка 10 лет организовываем различные спортивные корпоративные события. Мы стараемся, чтобы потраченные усилия и вложения стали действительно событием для каждого, кто приходит на мероприятие, и формировали эмоциональную позитивную составляющую» - отметила Ольга Качушкина.
По ее словам, важно создавать комфортную и располагающую атмосферу и для спортсменов, и для болельщиков. Здесь важную роль играет преактивация, то есть как человек получает информацию о событии, мерч, то, как его встречают, наполнение атмосферы, которая находится за пределами основной спортивной программы (вкусный завтрак, фотографии, красивая церемония открытия и прочее). Сотрудников, в свою очередь, приглашают стать кураторами команд спартакиады, попробовать себя в роли волонтера на мероприятии или выступающего на сцене. Все это, как отметила Ольга, способствуют развитию неформального общения в коллективе и возникновению чувства сопричастности к общему делу.
Основатель OSM Бизнес Академии «Осознанная система маркетинга» Ирина Осматеско представила новый подход к развитию корпоративного спорта с точки зрения маркетинга. Так, она рассказала, что регулярное проведение спортивных мероприятий способствует повышению узнаваемости бренда и улучшению имиджевого показателя, что способствует повышению потребительской лояльности. Кроме того, Ирина Осматеско отметила, что спортивные мероприятия могут проводиться с целью ознакомления потенциальных покупателей с продуктами и услугами, а это, в свою очередь, хороший маркетинговый ход.
«Прежде всего, это создание спортивного инфоповода, четкое понимание того, что вы будете проводить: проект федерального масштаба или локальный проект вашей компании. Обязательно написание пресс-релиза мероприятия заблаговременно до его проведения, чтобы как можно большая аудитория об этом узнала. Освещение мероприятия в соц.сетях, а также привлечение спонсоров. Далее обязателен пост-релиз о проведении мероприятия в целевых СМИ и проведение прямого радио эфира в процессе мероприятия» - таким подходом к маркетинговой стороне проведения спортивных мероприятий поделилась Ирина Осматеско.
В завершении круглого стола Елена Никитина пригласила собравшихся принять участие в московских корпоративных играх АРКС и ВФСО «Трудовые резервы», которые пройдут 12-14 августа в Лужниках. В соревнованиях также примут участие команды из дружественных стран, все они поборются за звание победителя в более чем 20 видах спорта. На соревнованиях АРКС также выступит с инициативой о создании международной организации по корпоративному спорту.
Кроме того, Вице-президент АРКС предложила собравшимся поучаствовать в корпоративных играх, которые пройдут в 2023 году в Москве и куда будут приглашены иностранные государства, обсудить организацию спартакиад и поучаствовать во Всероссийской спартакиаде трудящихся, которая планируется 12-15 октября 2023 года в Сочи на Сириус Арене.